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자동문자 Gemini·챗GPT 2023년 한국은 일본의 곰고기 자판기 소식으로 한바탕 떠들썩했다. 야생 곰고기부터 고래고기까지 자판기 아이템으로 연이어 등장하는 일본을 두고 ‘자판기 강국’이라는 말이 자연스레 나왔다. 이 소동의 이면에는 더 흥미로운 이야기가 있다. 일본 자판기 시장의 진화 동력은 단순히 ‘무인’이라는 편의성에 있지 않다. 어떤 고객 경험을 설계하며 어떤 방식으로 브랜드와 지역을 마케팅할 것인지 고민이 담긴 콘텐츠 힘에서 비롯된다.코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 자리 잡자 자판기는 뚜렷한 콘셉트를 입기 시작했다. 식품은 하나의 ‘미식 경험’을 제공하는 제2 공간이 됐고 지역 특산품, 라이프스타일 굿즈, 아로마 제품까지 장르의 경계를 허물며 반경을 넓히고 있다.자판기 왕국이 된 이유일본이 ‘자판기 천국’이 된 것은 우연이 아니다. 시작은 1960년대 코카콜라 자판기 등장이었다. 이후 1970년대 들어 각종 캔음료가 쏟아지고 동전이 대량 유통되면서 폭발적으로 늘었다. “자판기 한 대를 두는 것은 가게 하나를 여는 것과 같다”는 말이 돌 정도였다. 전성기인 2000년 일본 전국의 자판기 설치 대수는 560만 대로, 국민 23명당 한 대꼴이었다. 낮은 범죄율 덕분에 도난이 일어나지 않았고, 현금 결제 문화 덕에 동전을 처리할 수단으로 자판기가 정착됐다. 일본 특유의 장시간 노동 문화는 24시간 열려 있는 자판기를 사회 인프라로 만들었다. ① 일본 도쿄 길거리에서 발견한 자판기 음료 자판기가 전부가 아니다. 군마현 고속도로 인근 나나코시 휴게소에는 1970~1980년대 감성의 낡은 자판기에서 즉석 우동과 라멘, 토스트가 나온다. 이 투박함이 SNS를 타고 퍼지며 중장년에게는 향수를, Z세대에게는 아날로그 감성인 ‘에모이’(エモい·감성적이라는 뜻)를 건드렸다. 전국에서 레트로 자판기를 순례하는 사람이 생겨났고, 군마 레트로 자판기 지역은 하나의 관광 루트가 됐다. 90년 역사의 테이크아웃 스시 전문점 ‘교탄(京樽)’은 2022년 냉동 스시 자판기를 선보였다. 전통 스시 ‘자킨즈시’를 급속 냉동해 24시간 판매하기 시작한 것이다. 전자레인지로 데우면 맛이 살아난다는 반응에 힘입어 회전초밥 체인 스시로와 협업하며 매장을 늘렸다.JR동일본은 자판기를 더욱 전략 ‘황룡사 찰주본기’가 새겨진 금동 사리함(복원품)과 사리장엄구. 국립경주박물관 제공 신라인들이 불국토의 염원을 담아 세운 황룡사 9층 목탑의 가장 깊은 곳에는 부처의 몸으로 여겨진 사리를 모셨다. 사찰의 중심인 목탑 한가운데 기둥인 심주를 받치는 돌 아래 사리를 모시는 공간인 사리공을 마련하고, 여러 유물들을 함께 묻었다. 이 사리장엄구가 1964년 도굴됐다가 2년 뒤 회수되는 사건이 발생했다. 이 유물 중에는 황룡사의 내력이 적힌 ‘황룡사 찰주본기’를 비롯해 금·은제 그릇, 유리구슬 등이 있었다. 하지만 한꺼번에 회수되다 보니 원래 모습을 알 수 없었고, 이후 1970년대 정밀조사에서 발견된 것들도 상태가 좋지 않아 당시 봉안된 모습을 추정할 뿐이었다.도굴·파손을 겪으면서 훼손된 황룡사 사리장엄구의 원래 모습의 실마리가 연구·복원을 통해 풀렸다. 사리장엄구가 목탑 창건기와 중수기에 각각 봉안됐다는 사실이 처음 확인됐다. 그동안 외함과 내함처럼 한 벌로 여겨졌던 것이 실제로는 선덕여왕 때인 646년 목탑을 세우며 사리공 전체를 금동판으로 장엄하고, 경문왕 중수기(872년)에 ‘황룡사 찰주본기’가 새겨진 금동 사리함을 새로 넣은 구조였다는 것이다.국립경주박물관은 황룡사지 발굴조사 50주년 특별전 ‘황룡사, 부처의 사리를 모시다’에서 이 같은 연구 성과를 공개한다. 전시에는 황룡사 사리장엄구 등을 포함해 117건 322점의 유물이 나온다. 새로운 발견은 컴퓨터단층촬영(CT)과 X선 촬영, 3차원 스캔 같은 최신 과학 기법 덕분에 가능했다. 녹과 파손으로 식별이 어려웠던 문양과 글자를 확인하고, 흩어진 금동판 조각들의 원래 위치와 결합 방식을 추정해 복원한 것이다.창건기의 핵심은 사리공 전체를 하나의 사리함처럼 꾸몄다는 점이다. 황룡사 목탑 심초석에 가로·세로 약 31㎝, 깊이 약 26㎝의 네모난 사리공이 마련됐다. 조사 결과 사리공의 벽면과 바닥, 이를 덮은 돌뚜껑 안쪽까지 금동판으로 장엄한 사실이 확인됐다. 사리공 내부 각 판에는 사리를 수호하듯 칼·창·활 등을 든 수호신(신장)을 두 명씩 새겼다.경문왕은 목탑을 고쳐 세우면서 사리공을 열어 창건 당시 사리장엄을 확인하고 금동 사리함을 새로 넣었다. 이 사리함은 네 장의 금동판 자동문자